Apple kullanıcılarının %41’i Apple Music’e abone olurken %30’u Spotify’a abone oluyor

Son güncelleme tarihi 4 Nisan 2024

CIRP bu hafta Apple’ın Hizmetler sektörünü ve çeşitli hükümet antitröst eylemlerinde nasıl bir rol oynayabileceğini inceliyor.

Apple cihaz kullanıcıları arasında müzik akışında Apple Music hem Spotify hem de Pandora’nın önünde yer alıyor. Apple müşterilerinin %41’i Apple Music kullandığını bildirirken, bu oran ücretli Spotify Premium için %30 ve PandoraOne (Pandora’nın ücretli hizmeti) için %10’un altında.

Video akışında Apple biraz daha farklı bir konumda. Apple müşterilerinin yaklaşık üçte biri Apple TV+ kullandığını bildirirken, Netflix, Hulu, Amazon ve diğerlerinin gerisinde kalıyor.

Michael Levin and Josh Lowitz – CIRP:

Video yayın penetrasyonu, ücretli yayın hizmetleri, tüm Apple müşterileri (Aralık 2023’te sona eren on iki ay)

Neyin tekel oluşturduğuna karar vermeyi antitröst avukatlarına bırakacağız, ancak tüketici davranışları açısından bazı öngörülerimiz var.

Müzik akışı çoğu tüketici için tek bir satıcı kararından ibaret. Apple Music, Spotify ve diğerleri yeterince kapsamlı hizmet ve kütüphaneler sunuyor, bu nedenle birden fazla sağlayıcıya abone olmaya gerek yok.

AirPods ve Apple Watch’larda olduğu gibi, Apple’ın Apple Music’in lider pazar payını nasıl koruduğu sorusu ortaya çıkıyor. Bu, iPhone, iPad ve Mac’lerle sorunsuz bir şekilde çalışmak üzere tasarlanmış harika bir hizmetin sonucu mu? Yoksa Spotify ve diğerlerinin büyümesini kısıtlayan görünür ya da görünmez engeller mi var?

Video akışı ise başka bir hikaye. Bu pazardaki rakiplerin belirli başlıklar arasında neredeyse hiçbir örtüşme yok, bu nedenle Netflix’e abone olmak bir izleyiciyi Hulu’nun, Max’in ya da Amazon’un kütüphanesine erişimden yoksun bırakıyor. Bu nedenle, video akışı kullanıcıları genellikle birden fazla hizmete abone oluyor. (Müzik akışı grafiğindeki çubukların toplamı %79, video akışı grafiğindeki ilk üç çubuğun toplamı ise %191’dir). Burada Apple TV+’ın yaklaşık üçte bir penetrasyonu bir dizi rakibin gerisinde kalıyor, bu nedenle bunu bir tekel olarak tanımlamak zor, ancak antitröst avukatlarının Apple’ın sahip olabileceği fiyatlandırma ve pazarlama avantajları hakkında teorileri olacağını umuyoruz.

Spotify’ın yüksek çözünürlüklü ve uzamsal ses eksikliği, Apple Music’i kaliteye önem verenler için açık bir seçim haline getiriyor (çoğu Apple cihaz kullanıcısının yapmaya meyilli olduğu gibi).